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A Dinâmica do Marketing Esportivo no Brasil

Informações sobre o autor

 
Nível
Para todos
Estudo seguido
marketing
Faculdade
UFRGS

Informações do trabalho

Frederico M.
Data de Publicação
Idioma
português
Formato
Word
Tipo
estudo
Número de páginas
9 páginas
Nível
Para todos
Consultado
1 vez(es)
Validado por
Comitê Facilitaja
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  1. A Dinâmica do Marketing Esportivo no Brasil
  2. Os Investidores do Esporte Brasileiro
  3. As Agências de Marketing Esportivo
  4. Marcas Esportivas Miram o Brasil

A perspectiva de um cenário econômico favorável e a vinda de megaeventos esportivos durante os próximos anos impulsionam a indústria do esporte no Brasil. O segmento movimenta atualmente apenas 2% do PIB brasileiro e está muito aquém do potencial existente. A expectativa decorrente da Copa 2014 e Jogos Olímpicos é um dos propulsores do investimento estrangeiro, agora amparado pela solidez da economia interna brasileira. O período pré-megaeventos está se caracterizando por um maior interesse da mídia e do público pelo esporte em geral.

[...] A Adidas vem apresentando um crescimento médio de dois dígitos na América Latina e focará suas ações de marketing na ativação de patrocínio á Copa do Mundo e Jogos Olímpicos para incrementar receitas no Brasil. Com um posicionamento ousado, a Adidas pretende aprimorar a comunicação com o público jovem, justificando assim sua maior atenção nos investimentos em mídias sociais. A expectativa do grupo é aumentar sua participação no mercado nacional hoje em 20% - e atingir um faturamento de 1,1 bilhão no país até 2014 - o que resultaria em um elevaçaõ de para a representatividade do mercado brasileiro no total da receita global marca alemã. [...]


[...] Tradicionalmente um dos maiores investidores globais em marketing esportivo no mundo, a Coca-Cola já planejou sua estratégia de ativação para os megaeventos a serem realizados no Brasil e fortalece sua posição no futebol nacional. Como forma de defesa, a Ambev inseriu a Pepsi em sua cota de publicidade do Campeonato Brasileiro 2011 e fortalece a posição do seu isotônico Gatorade, apesar da ameaça da Powerade pertencente à Coca-Cola. Para elevar a Brahma á um status global, a Ambev planeja uma efetiva campanha de ativação nos aportes ao futebol durante os próximos anos. [...]


[...] Com uma política de investimento preciso em patrocínio esportivo alinhada com os objetivos estratégicos, a Topper conseguiu incrementar as vendas em 15% na América Latina no último ano. Já a Penalty decidiu aumentar sua capacidade fabril na Argentina e abrir escritório na Espanha diante das oportunidades do setor. Atualmente a receita proveniente das exportações para 18 países corresponde por 27% do faturamento total da marca pertencente ao grupo Cambuci. Para a Olympikus, a decisão de explorar o mercado argentino é um dos passos preparatórios para o ambicioso planejamento rumo à internacionalização da marca em solo norte-americano. [...]

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